「暗黑版的711?」連鎖超商靚裝換素裝~原來是因為這個…..!


知名跨國連鎖超商7-11,由橘、綠、紅三色組成的招牌形象早已深植人心。然而,卻在日本出現了以黑白為基色的款式,引來不少網友討論。其實,這是日本政府致力於維護都市景觀,經過長期努力才出現的「日本限定」景象。

前陣子,日本雜誌《BRUTUS》以台灣台南的國華街街景作為封面,引來網友熱議。各色看板林立、高度參差不齊,畫面十分豐富、熱鬧。然而,這樣的畫面,為何被選作具有台灣特色的封面呢? 或許,從日本「暗黑」版的7-11就可以看出一些端倪。

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知名連鎖企業招牌 在京都換臉

在知名日本古都——京都市,除了暗黑版的7-11,還可見到茶色或黑白的「全家」(FamilyMart);日本最大的連鎖超商Lawson也出現了白底黑字的版本;又如知名連鎖速食店——麥當勞,原先搶眼的紅、黃搭配的招牌也轉為黑白字樣。服飾店UNIQLO也將紅底白字換成了白底紅字,紅色字樣的大小以及彩度也進行了調整。


上排為京都市的店家招牌,下為店家原本的招牌樣式。(大紀元合成)上排為京都市的店家招牌,下為店家原本的招牌樣式。(大紀元合成)
都市景觀計劃中,劃分出各種不同的地域進行規範,因此在環境條件較為寬鬆的地區,商家的招牌可能只是縮減了原本鮮豔色彩的使用面積,並未全然換色。也因此,在日本多可以看到許多在其他國家看不到的招牌款式。

一絲不苟的限制條例

在包括京都在內的日本某些地區,

政府對戶外廣告看板有著相當嚴格的規定。

京都市早在2014年就開始正式實施《戶外廣告物條例》,針對戶外的廣告看板有著詳細的規範限制,違規者最高可處以50萬日圓(相當於新台幣13.5萬、人民幣3萬左右)。

其實早在2007年就已修訂此份條例,期間以7年作為緩衝期,對商家進行柔性勸導。然而,違例店家之多,想要徹底改變市容,並非一朝一夕可以完成。正是透過多年的努力以及詳細的條例規範,才有了我們現在看到的古樸儉素的京都市容。
富有傳統特色的京都街道。(PIXTA)

富有傳統特色的京都街道。(PIXTA)

政府又依據地域的劃分,條列出因地而異的規範與限制,限制條件寬鬆不一。尤其在「歷史遺產」區,為了讓周圍商家與歷史古蹟建築整體能夠和諧搭配,限制最為嚴格。

限制內容包括:

• 全面禁止屋頂廣告、閃爍式廣告牌。
京都市歷史遺產區域全面禁止燈箱式、霓虹燈式廣告。(擷取自文件)京都市歷史遺產區域全面禁止燈箱式、霓虹燈式廣告。(擷取自文件)

• 看板高度的設置以及面積大小的限制,又分作依附建築本身以及獨立於外部的兩種廣告看板,兩者有著不同的規範方式。

京都市歷史遺產區域廣告高度限制示意圖。(擷取自文件)

京都市歷史遺產區域廣告高度限制示意圖。(擷取自文件)


 

• 廣告看板的「形態限制」

• 尤其在色彩的規範上,十分講究。條例中詳細劃分出色彩的明度、彩度,劃出禁止使用的區塊。

京都市歷史遺產區域廣告色彩限制示意圖。(擷取自文件)

京都市歷史遺產區域廣告色彩限制示意圖。(擷取自文件)
除了京都,日本其它地區也受景觀法的限制,而有相似的規範。許多名勝古蹟周邊商店街,或其它建築外觀、招牌等等,都融入當地的傳統風貌,讓到過日本 的遊客,深深地浸染在「日式」的氛圍中。

看到日本政府如此致力於維護都市景觀的諧和,

其認真而嚴謹的執行力,確實值得我們多多學習!

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